疫情之下，这家公司以手办推动“宅消费”

2020年刚开年，国内消费市场便迎来了新冠肺炎疫情这一“黑天鹅“事件。以年轻人为代表的大批消费主力被迫隔离在家 […]

2020年刚开年，国内消费市场便迎来了新冠肺炎疫情这一“黑天鹅“事件。以年轻人为代表的大批消费主力被迫隔离在家，线下消费陷入停滞状态，电商成为主要消费渠道，

 

由于疫情影响，今年春季二次元展会大多无法如期进行（如全球最大手办展WF上海站即宣布延期至国庆假期），但这并不妨碍爱好者们“脑洞大开”，为自己喜爱的作品形象”打卡“。手办玩家开启了线上展览，晒出自己收藏的手办。种类之丰富、形式之多样，令人大开眼界，有手办玩家调侃道： “你是怎么开始喜欢收集手办的？是（因为）隔离！“

 

手办周边等二次元衍生产业，已然从以往的“小众领域“逐渐出圈。作为一种极具收藏价值的IP衍生品，手办承载着作品记忆与角色形象，对于作品粉丝有着颇为特殊的意义。

 

值得一提的是，疫情期间，在各大网络交易平台，手办、潮玩等IP衍生品的销量依然呈现出持续走高的趋势，相关市场一片火爆。

 

以国内一线手办厂商hobbymax为例：

 

一方面，其通过优惠贩售的形式，自3月9日开始便开启了“塔妮亚恰饭祭”手办模玩大促。hobbymax为每周活动设立了不同主题，以匹配相应的产品，活动周期跨度长达2个月，在国内手办业界极为罕见。

 

如3月25日开启的“手游”手办主题专场，便为手游玩家们带来了空前低价的限量正品手办，如军武拟人化手游《少女前线》中的“灯火下的女王”春田、“舞会休止符”WA2000以及“星之茧”HK416，以及MOBA手游《王者荣耀》中的人气角色安琪拉。借助细分化的促销策略，hobbymax有效激发了潜在受众的消费欲望。

 

另一方面，在优惠活动之外，hobbymax还接连发表了多款颇为优秀的新品手办信息，在粉丝群体中获得了大量曝光。

 

今年2月初，在2020年冬季WF日本主展场，hobbymax公开了《白色相簿》的手办原型，随即引来不少关注。

在随后的“白色情人节“， hobbymax正式发表了以《白色相簿2》中的角色小木曾雪菜、冬马和纱为原型的两款手办，并开启了新品预售（预计2021年1月出货），丰富的细节令“白学家”们为之赞叹不已。

 

两款手办均以轻音部LIVE演出服造型登场，雪菜灿烂的笑容、动感的身姿捕捉得十分到位，而冬马则呈现出热辣的键盘手造型，飘逸的长发还原了舞台上的魅力瞬间，令”细节控“尤为欣慰的是，手办的地台采用了拨片造型，”“白学”情怀属性十足。

这两款手办也被弹幕视频网站bilibili列为白色情人节电商活动看板展示单品。

 

据hobbymax在WF上的公开原型显示，接下来他们还将发售数款新品手办。

有《犬夜叉》中的人气角色杀生丸，吸引了不少作品粉丝前来支持；

以插画家米山舞作品为原型开发的潮流系列EVA手办，除此前已经发售的明日香手办之外，该系列又将新增绫波丽、真希波两款新品；

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更令人惊喜的是，《进击的巨人》中的艾伦·耶格尔和利威尔·阿克曼的两款手办，目前也已进入监修状态。

 

不难看出，在疫情时期颇为严峻的市场环境下，hobbymax依然展现出了国产手办商第一梯队的惊人魄力，精准把握宅文化爱好者的消费心理，借助于兼具收藏属性与情感属性手办,推动“宅消费”实现了新的增长。

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